金士頓亞太區行銷業務副總裁陳思軻說,金士頓除會行銷,近年更投身公益,和影星舒淇、插畫家吉米合作地球天使活動就是一例。報系資料照片。 |
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■彭子豪■
全球記憶體模組龍頭-Kingston再傳銷售佳音,日前在台灣通路NOVA舉辦的「NOVA通路理想品牌大獎」勇奪「系統記憶體模組」類與「記憶卡」類的消費者評選冠軍。此外,在光華商場的調查中,更榮獲「光華商場年度品牌大賞」的最佳記憶體模組獎,金士頓是如何做到的,以下專訪金士頓亞太區行銷業務副總裁陳思軻。
問:金士頓貴為全球記憶體模組龍頭,台灣模組市場品牌眾多競爭激烈,如何維持高市占率?
答:台灣記憶體模組市場特點在「品牌眾多」,更有不少白牌產品於通路銷售,因此產品表現、報價都相當混亂,但在這5年的時間,受記憶體產業景氣蕭條,無實力的品牌已自然淘汰,如今能在市場的,都有一定的實力。
金士頓正式進入台灣記憶體模組有10年以上的時間,至於進入記憶卡市場的時間更不到7年,雖時間不長,但產品秉持高品質、高穩定性的訴求外,並投入不少行銷活動,小至通路,大到如金馬影展、電影合作,因此品牌自然深入非專業電腦消費者的心中,想到記憶體模組、記憶卡,就會想到金士頓,因此對金士頓,沒有所謂的不景氣,只有金士頓產品、行銷能不能再深化你我生活。
問:回顧近年金士頓的產品行銷活動,有哪些讓你印象深刻?
答:金士頓的各項行銷活動全是以產品為核心,再與消費者及行銷內容做放大,不少活動讓人印象深刻,以金馬影展為例,4年前金士頓就投入贊助,會投入主因在好的影片長存人心的概念和儲存產品呼應外,因金馬影展為全球華人的盛事,在各項活動轉播下,則讓金士頓的品牌度從台灣再拉至全球華人,此行銷模式的成功,還讓不少友商學習。問:明年記憶體模組市場表現為何?
答:近期DRAM顆粒價格上漲在減產效應,連帶讓模組產品價格跟著連動,由於傳統電腦銷售市場動向不明,目前看明年第一季量能見度不高,但整體市場銷售金額反而不會太差。如以產品線,因雲端議題持續火熱,伺服器模組需求將持續提高。金士頓在伺服器記憶體模組市場已布局多年,並和伺服器OEM、ODM及通路、品牌商有合作關係,並建立出緊密的合作生態鏈,預計明年金士頓旗下伺服器記憶體模組銷售和今年相比,有倍數成長。
至於記憶卡、碟需求還是不差,但過度競爭下,品牌度高的廠商會再壓縮小廠生存空間外,金士頓看好資安及工控市場,由於兩項產品金士頓都在3年前就投入,在原卡、碟就有高市占率,將可推升金士頓整體銷售量。
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