豪華進口車代理商掀起新一波「通路」戰爭，包括賓士(Mercede s Benz)、凌志(Lexus)、富豪(Volvo)與Infiniti等品牌，都展開大規模的據點升級換代工程。
Infiniti總代理裕隆日產汽車砸下10億元，將在全台打造11個符合原廠IREDI全球展示據點設計規範的旗艦店，迎接品牌首款油電車登台銷售。Infiniti第1個IREDI旗艦店日前在桃園開幕，第2個將在新店裕隆汽車城與消費者見面。
裕日車為開拓豪華進口車品牌Infiniti銷售，不惜重金打造符合原廠IREDI規範的旗艦據點。(圖／業者提供)
業者分析，台灣進口車市占率逐年提升，去年已達28％，為近15年新高，關鍵在於百萬元級以上的豪華進口車銷量快速增長。市場競爭程度日趨激烈，與顧客接觸的第一線－展售服務據點，對於民眾購車決策的影響力，也是日益提升。
加上近年來包括台灣奧迪等新切入市場的車商，新設的據點門面動輒以千坪為起跳單位，引進原廠高設計感的建築，搶走不少消費者的目標，也讓原有的老代理商倍感壓力，加速現有通路門面的改朝換代工程。
車商表示，新世代的豪華車品牌展示間，除了寬廣的空間，更講究融入汽車工藝、人因工程等軟性元素；從外觀看去，已不只是過去冰冷的汽車展示間，更像座充滿藝術氣息的美術館。
裕日車協理李振成表示，近年來Infiniti陸續在各國推展IREDI據點，其獨特性與多功能的建築設計，連續獲得美國著名零售據點設計及連鎖據點類權威雜誌的「最佳外觀創意設計」和「最佳據點設計」等殊榮。IREDI展示據點設計規範，承襲Infiniti車型的獨特性格與魅力，在外觀上強調動感的視覺衝擊，拔地而起的玻璃帷幕外牆搭配總體燈光氛圍的完美設計，讓據點外觀在入夜後仍是目光焦點。搭配 Infiniti專屬的「全方位車主體驗」貼心服務，提供客戶溫暖舒適的賞車氛圍與感受。
去年凌志汽車在台新車銷售首破萬輛創新高，總代理和泰汽車為在競爭激烈的高級車市場中再創新局，陸續展開全台據點升級為「LEX US二代店」工程，以當代雅致、極簡洗鍊為設計核心概念，並廣泛運用環保素材，與凌志的主力商品－hybrid油電環保車相呼應。
富豪汽車從去年起展開全台據點更新工程，刻意融入原廠所在國－瑞典的北歐維京人文化色彩，據點外觀採漂浮式船型設計、白色為基調的純正北歐風格，設計出提供舒適、自在、無壓的賞車空間。
台灣賓士也從去年下半年起，啟動為期3年的「經銷通路拓展計畫」，估計各經銷商的總投資金額將高達30億元以上，主要因應近兩年來賓士銷售量持續創新高，對服務能量需求也須同步提升；另一方面，賓士陸續新增B與A系列兩款全新小車，欲紮根年輕族群市場，通路設計也需要跟上品牌經營的方向。
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