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擊敗蘋果、谷歌 Ferrari榮登全球最強品牌
Feb 19th 2013, 04:12

當今全球最強品牌(the most powerful brand)是誰?以目前如此3C、網路社群如此火紅的現象看來,你可能不加思索地回答:蘋果、三星或者是Google...

但答案都不是!世界首屈一指的英國品牌鑑價顧問Brand Finance,公佈2013年全球最強品牌(The World's MostPowerful Brand)由Ferrari拿下,不僅領先所有汽車品牌,更成功打敗Google、Coca-Cola、PwC以及Hermes等四強、擠身世界第一!


 對許多粉絲而言,Ferrari不僅性能高超,本身更宛如一件藝術品,如今不僅車迷們高度愛戴,就連知名品牌鑑價顧問都於以肯定。

Brand Finance每年都會公佈全球500強企業,評比項目包括各公司的財務狀況、競爭優勢以及發展潛力...等多項指標,雖然蘋果(Apple)以870億美元的品牌價值擊敗三星(Samsung)的580億美元,拿下最有價值品牌(The World's Most Valuable Brand),但全球最強品牌卻是由Ferrari獲得。

收益能力是品牌價值的關鍵因素之一,跟許多超大型的跨國企業相比,Ferrari的規模顯然小了許多,收益當然也遠不及這些大型企業,但就淨利潤、每位顧客平均收益及行銷/廣告支出...等財務指標來看,Ferrari顯然在品牌影響力及顧客忠誠度上表現出色!


Ferrari獲利雖遠不及各大車廠,但其小而美的特色展現品牌影響力,成功打敗Google、Coca-Cola、PwC以及Hermes等四強、擠身世界第一最強品牌!

其實這結果並不讓人感到意外,因為法拉利的確是全世界最受人喜愛的跑車品牌之一,原因來自它頂尖卓絕的造車工藝,除了擁有高性能以外,對許多粉絲而言,Ferrari更是車中的藝術品。世界知名的設計評論家Stephen Bayley就說,義大利人的汽車設計天才乃建構在其堅強的工藝基礎上,那看似[渾然天成的頂尖之作,背後其實有紮實的工藝基礎支撐著,而這也是Ferrari令人傾倒的原因。

Ferrari日前公佈2012年前三季的財報比去年同期成長了7.6%,稅後純益由15.24億歐元增長為17.6億歐元,突破新紀錄。總裁Luca di Montezemolo對於Ferrari能在全球經濟困境中逆勢成長,並且獲得最強品牌肯定殊榮表示興奮。

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